深度分析:标签行业面临的挑战及经济前景展望

  标签行业继续受到疫情的影响。此外，原材料价格和供应情况以及不一致的运输和运费也一直是个问题。虽然供应链似乎已经稳定下来，但加工商和供应商仍然保持谨慎的态度。制造业和整个国家的经济都在与可能持续到未来十年的通胀压力和不确定性作斗争。然而，标签市场历来在经济低迷时期表现良好，这也是未来的预期。

  LPC创始合伙人詹妮弗·多赫斯塔德指出：“为了减轻供应链中断的风险，加工商在自己的仓库内囤积了原材料。这导致整个供应链的需求下降，标签买家和品牌购买的标签和印刷包装数量减少，加工商购买的纸张和薄膜标签材料数量减少。然而，加工商有信心，随着印刷标签和其他类型印刷包装的原材料逐渐开始稳定，他们将在今年下半年看到客户的需求上升。”

  AWA总裁兼首席执行官科里·里尔登预计，全球标签市场总产量为726亿平方米，其中北美市场份额为18%。压敏标签占全球标签市场的40%，其中涂胶标签占35%，收缩套标占18%。在北美印刷的130亿平方米中，压敏标签占54%（占标签总产量的47%），涂胶标签占27%。

  尽管最终用途细分市场有所不同，但食品和饮料行业仍然是北美的主要市场，分别占25%和33%。“无论市场状况如何，人们仍然需要购买食品和饮料，”里尔登说，“也许它会因品牌而变化，但在这个领域，它能够抵抗经济衰退。”

  从增长的角度来看，北美标签市场同比增长1.6%，预计到2025年将增长2%。收缩套标市场的增长率略高于平均标签市场3%，预计到2025年增长率将达到3.6%。

  美国哈珀公司技术营销和内容专家保罗·蒂奇特仍然称标签行业是“一个令人兴奋的产业”。“在2022年表现非常强劲之后，许多加工商在2023年仍处于增长态势。这通过有机方式和收购来实现。尽管我们面临挑战，但我们的行业仍继续展现出其弹性，并继续以超过2%的同比增长率增长。我们的行业很强大，而且正在变得更强。”

  尽管疫情初期的繁荣无疑已经趋于平缓，但那段时期仍然存在增长机会。例如，电子商务在2020-21年蓬勃发展，而且似乎没有放缓的迹象。此外，加工商也变得更有创意来满足不断变化的需求。

  GEW销售副总裁阿米尔·德克尔表示：“在疫情期间养成的广泛电子商务习惯将持续下去，人们发现了电子商务的便利，甚至包括以前没有使用过电子商务的部分人群。此外，许多标签印刷商正在使其业务多样化，包括套标、酸奶杯等，并利用相同的机器，稍作修改即可获得更多业务。”

  尽管多年来许多加工商取得了成功，但增长却一直趋于平缓。例如，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提的数字标签提供商Blue Label Packaging Co. 多年来一直保持强劲增长。总裁安德鲁·博伊德认为该行业“回归现实”。

  “多年来，甚至连续数十年，北美标签市场一直非常稳定，”博伊德说，“对于我们许多人来说，随着消费者囤积各种包装商品，疫情带来了前所未有的销量增长。但我们都学到的惨痛教训——有涨必有跌。随着客户减少安全库存以及整个供应链的库存恢复到正常水平，我们中的许多人都感受到了库存过剩的痛苦，订单和需求长期放缓。”

  由于库存过剩，产能过剩是加工商短期内面临的最大挑战之一。“随着2020年和2021年需求的增长，许多标签加工商几年来都加快了资本支出，”博伊德继续说道，“这将标签加工设备的投资提前了好几年。随着标签需求恢复到正常水平，单位数需求增长需要几年时间才能赶上疫情期间和之后标签印刷和加工设备安装量的两位数快速增长。产能过剩时期会导致激烈的价格竞争，因为企业必须降低价格才能出售更多并提高设备利用率。”